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“La masa arrasa todo lo que es diferente, singular, individual, cualificado y seleccionado.”

Ortega y Gasset (1930)

La Industria cultural, ha dado origen a una gran variedad de íconos, los cuales  forman parte de los modelos de entidad de diversos sectores de la sociedad actualmente.

Entre ellos dentro de la cultura japonesa, en el movimiento Kawaii uno de sus íconos más importantes es Hello Kitty.

Actualmente, Hello Kitty es el personaje más importante para la empresa Sanrio, quien ha vendido licencias a lo largo del mundo, convirtiendo este producto en uno de los más rentables de la industria de la moda y el entretenimiento a nivel mundial.

Gracias a esto la Industria Cultural y el mercado se a incrementado, así como el afán de los consumidores por obtener la mayor cantidad de productos con el rostro de la celebre gatita.

Indudablemente con esto se ha logrado transmitir por todas partes del mundo a Hello Kitty  como símbolo de bondad y afecto, característico de el movimiento Kawaii, puesto que  los jóvenes pertenecientes a este movimiento adoptan comportamientos de acuerdo a estos lineamientos, incluso  esto puede referirnos  a  las mujeres adultas que sufren la dominación cultural y la explotación, puesto que se fomenta un comportamiento sumiso e inocente más que uno maduro, asertivo e independiente.

Esta afirmación  da pauta para la credibilidad del Porque Kitty no tiene boca, ya que esto es debido a que no es necesario que opine, sólo le basta con sus ojos grandes y lindos para mirar todo y su apariencia de linda gatita, pues esta cumple con  el estándar de la mujer perfecta o mejor llamada Yamato Nadeshiko Shichi henge, lo cual nos indica que existe un problema de dominación masculina entre la sociedad japonesa que es fomentada desde la niñez y ahora expandida de manera global.

La Industria Cultural del Kawaii


A pesar de la diversidad de productos en el mercado actual, la venta desmedida de la imagen de Hello Kitty, se debe a que “el consumidor no es soberano, como la industria cultural desearía hacer creer, no es su sujeto, sino su objeto 3

Es decir, el individuo se encuentra condicionado por su entorno y la influencia de éste que le otorga los lineamientos de comportamiento como sujeto. Esto a su vez es sustentado por Martin Heidegger en su obra Ser y Tiempo, ya que habla acerca de esta cohesión del ser y su entorno

“… el Dasein en su cotidianidad, que sigue siendo en todo momento nuestro punto de vista, no sólo está de un modo general en un mundo, sino que corrientemente se comporta en relación al mundo de un modo particular: inmediata y regularmente, el Dasein está absorbido por su mundo. “

Siendo así, el hombre se crea una identidad que esta determinada por el quehacer de otras personas, en este caso el individuo esta condicionado por la figura de Kitty.

Con esto llegamos a la premisa de que actualmente Hello Kitty es otorgadora de estatus por estar dentro del catalogo de reconocidas marcas de moda alrededor del mundo, lo cual la lleva a  que como otorgadora de estos dones sus  artículos sean cotizados  a precios  a veces muy elevados para el grueso de la población.


Por otro lado para Marx este fenómeno se presenta en la irreflexividad del sujeto, ya que:

“Los hombres son los productores de sus representaciones, de sus ideas, etc., pero los hombres son reales y actuantes, tal y como se hallan condicionados por un determinado desarrollo de sus fuerzas productivas y por el intercambio que a él corresponde, hasta llegar a sus formaciones más amplias. La conciencia no puede ser nunca otra cosa que el ser consciente, y el ser de los hombres es su proceso de vida real.”5

Con esto vemos que los individuos apegados al movimiento Kawaii encuentran en la figura de Kitty una extensión de su identidad y confían en la bondad y la emanación de afecto del producto, basándose en su lema de “pequeños regalos grandes sonrisas”,  tienen una actitud de fiabilidad ante él, es decir

“ Confían en que sus expectativas no quedarán defraudadas “6.

De esta manera los sujetos viven mediatizados y dependen de íconos para expresarse, puesto que la Industria Cultural a base de estrategias y mediaciones ah conseguido que la forma de vida evolucione a la par de los cambios tecnológicos y condiciona a los sujetos a una identidad limitada por el capital.

Ya entrando a temas económicos, dado  la grandeza de la industria de la empresa Sanrio, se ha escrito un libro de economía titulado “Hello Kitty:the remarkable story of Sanrio and the billion dollar feline phenomenonen el cual explica como es que fueron adaptándose al cambio y la metodología de la empresa para alcanzar su éxito.

También existen en el mundo de Hello Kitty una peculiar tribu urbana  en la cual se hace la expresión máxima de amor a este icono llegando a procedimientos quirúrgicos para parecerse a esta gatita bigotona. Pero dado a que la extensión de este post puede  llegar al infinito por los matices de la industria prefiero dejar el tema abierto para otro posible post.

En fin por el momento me despido, no sin antes dejar la incógnita de la cual se vale este blog, es  decir ,  la industria cultural se basa en   ¿la Realidad o  la apariencia?

 

Quiero expresar un agradecimiento a “Veronica P.R.”  por su ayuda 🙂

Att: Kerorina Person

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